بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی اجتماعی تعریف می‌شود که بوسیلهٔ آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادلهٔ کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند. برای روشن شدن این تعریف باید ابتدا اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار را بررسی کرد. این کتاب به جنبه ها و وجوه مختلف مدیریت تکنولوژی میپردازدبازخيز تمايل به نظريه بازاريابي؛ مكاتب غيرتعاملي ـ اقتصادي بازاريابي؛ مكاتب تعاملي ـ اقتصادي بازاريابي؛ مكاتب غيرتعاملي ـ غيراقتصادي بازاريابي؛ و مكاتب تعاملي ـ غيراقتصادي بازاريابي از مباحث مطرح شده در كتاب هستند. این کتاب را نشر «دفتر پژوهش های فرهنگی» به چاپ رسانده و توسط فروشگاه اینترنتی رونابوک به فروش میرسد.