مارک، برند یا نمانام یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند.مفاهیم و واژگان کلیدی در مدیریت برند؛ دوره ها و رویکردها؛ رویکرد اقتصادی؛ رویکرد هویتی؛ رویکرد مبتنی بر مصرف کننده؛ رویکرد شخصیتی؛ رویکرد رابط های؛ رویکرد اجتماعی؛ رویکرد فرهنگی؛ ارزش گذاری برند؛ و برندگذاری ملی مباحث مطرح شده در کتاب هستند. این کتاب را نشر «دفتر پژوهش‌های فرهنگی» به چاپ رسانده و توسط فروشگاه اینترنتی رونابوک به فروش میرسد.