نکته مهم در ویراست پنجم کتاب بازاریابی جهانی کیگان، توجه به اثر فزاینده کشورهای نوظهور در صحنه جهانی است. عمدتا کشورها برزیل، روسیه، هند و چین در این کتاب مورد توجه قرار گرفته اند. در کتاب بازاریابی جهانی ، به وسعتی گسترده تر به بازارهای نوظهور توجه شده است. در کل می توان گفت که کشورهای اندونزی، مکزیک و ترکیه و تعداد دیگری از کشورهای نوظهور از نظر رقابت پذیری و فرصت های بازاریابی به رشد قابل ملاحظه ای دست یافته اند. مقدمه اي بر بازاريابي جهاني؛ محيط بازاريابي جهاني؛ ورود به بازارهاي جهاني؛ آميخته بازاريابي جهاني؛ راهبرد و رهبري در قرن بيست و يكم مباحث مطرح شده در كتاب هستند. این کتاب را نشر «دفتر پژوهش های فرهنگی» به چاپ رسانده و توسط فروشگاه اینترنتی رونابوک به فروش میرسد.